以下是对 2025 年酒店行业市场的分析：

市场趋势

渠道建设：抖音小程序和主流 OTA 受重视，56.4% 酒店将强化建设；微信小程序重要性凸显，54.4% 酒店持续发力；小红书等渠道受关注度各异。

营销管理：62.4% 酒店计划推出多元打包产品，如酒店与餐饮等结合，契合消费者需求；65.1% 酒店将实施精细化收益管理，应对价格竞争，同时强化直销渠道、增加非客房收入、建立数据分析体系等也受关注。

客源结构：77.9% 酒店将拓展企业客户和 TMC 市场，商旅市场需求增长，TMC 直连业务发展迅速；44.3% 酒店深耕储值卡 / 会员用户，精准营销降成本；入境游市场随航线等复苏成为增量，酒店需提升服务质量。

增量市场：银发族市场潜力大，消费模式转变，酒店应关注其需求；本地市场、家庭亲子等休闲旅游市场也受重视，如家庭亲子旅游节假日市场份额高.

传播投放：60.4% 酒店以线上广告投放为主，注重获客转化；部分酒店寻求跨界合作提升知名度，如喆啡酒店与大英博物馆联名。

不同档次酒店表现

奢华酒店：继续展现出比其他档次酒店更为乐观的态势，2025 年入住率和平均房价预计都有较好的增长，61% 的奢华酒店对 2025 年业绩持积极态度。

中高端酒店：中高端连锁酒店将成为整个行业规模增速最快的细分市场之一，49% 的中高端酒店预计 2025 年入住率上升，华住集团旗下的桔子水晶计划 2025 年店面扩张至 750 家，显示出该领域的发展潜力。

经济型酒店：将面临着严峻挑战，虽然 44% 的经济型酒店对 2025 年的入住率预期持乐观态度，但相比其他档次酒店，其增长动力相对不足。

技术应用与服务创新

智能化管理：酒店将利用大数据、人工智能等技术，实现智能化管理，提高运营效率，例如通过智能系统优化客房分配、预测入住率等，提升整体运营效益。

个性化服务：酒店行业将向个性化方向发展，以满足不同消费者的需求，提供更多定制化服务，如个性化房间布置、定制化餐饮等，还会利用技术手段在入住前、入住期间和退房后为宾客提供更加个性化的服务。

可持续发展

酒店层面的数据收集、可持续发展资本支出和可持续发展报告是 2025 年可持续发展行动的三大重点，随着环保意识的增强，酒店在建设、运营过程中也会更加注重环保材料的使用、节能减排等，以实现可持续发展。

竞争格局

国际品牌与本土品牌：全球酒店行业竞争激烈，主要竞争者包括万豪、希尔顿、洲际、雅高等国际知名品牌，它们在高端市场占据主导地位；而本土品牌如锦江、首旅、华住等则在中端和经济型市场具有较强的竞争力，并且不断向高端市场拓展。

品牌建设与创新：在市场竞争中，酒店企业需要不断提升自身的核心竞争力，加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的消费者；同时不断创新服务模式，满足消费者多样化、个性化的需求。