来源：新华网 责任编辑:聂静

9月14日，2023中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十届中国房地产品牌发展论坛于北京隆重举行。在此次会议上，中指研究院发布了《2023中国房地产品牌价值研究》报告，揭示了当前中国房地产品牌的发展趋势和战略方向。

报告中，品牌企业被强调不断提升产品力、服务力和交付力，以增强用户体验。同时，实施区域聚焦和城市深耕战略布局，创新业务发展模式，提高品牌竞争力。此外，将低碳环保理念融入业务全流程也是品牌企业的重要任务。

在商业地产方面，报告指出商业地产企业应抓住恢复和扩大消费的机遇，强化运营能力，提升在营项目的出租率和营业额。同时，优化组织结构和降本增效也是促进业绩修复的关键措施。商业地产品牌企业还通过升级品牌定位、打造自有IP等方式提升品牌影响力。

一方面，商业地产品牌企业持续提升商业开发运营能力和资源整合能力，通过多样化的产品和服务满足客户群体多元化需求，扩大品牌知名度。另一方面，商业地产项目通过引进首店或旗舰店，融入科技、艺术、运动、绿色、文旅元素等方式，创造更多消费场景，提高项目产品的体验感、娱乐性、互动性，促进业绩修复。

总的来说，商业地产运营优秀品牌以强大的运营能力和商业创新能力打造多层次、差异化的产品体系，为顾客提供优质消费供给的同时提升城市形象，增强商业吸引力。

报告还指出，房地产行业已经迈入精细化、专业化运营阶段，品牌竞争力推动优质资源加速向品牌企业聚集，促进地产价值链条不断完善。因此，品牌企业应积极推进产品、服务、运营等方面的创新以及品牌传播的优化调整，坚持稳健运营，重塑更具可持续经营能力的品牌生态系统，加速企业转型升级步伐。

综上所述，《2023中国房地产品牌价值研究》报告展示了中国房地产品牌在精细化、专业化运营阶段的发展趋势和战略方向。品牌企业需要不断提升产品力、服务力和交付力，增强用户体验；实施区域聚焦和城市深耕战略布局；创新业务发展模式；将低碳环保理念融入业务全流程；并提升品牌竞争力。同时，商业地产企业在恢复和扩大消费的机遇下应强化运营能力；优化组织结构和降本增效；提升品牌影响力；以及创造更多消费场景以促进业绩修复。而优秀的商业地产运营品牌则以强大的运营能力和商业创新能力打造多层次、差异化的产品体系，为顾客提供优质消费供给的同时提升城市形象，增强商业吸引力。最后，房地产行业将继续推动优质资源向品牌企业聚集，加速企业转型升级步伐。