来源：蓝鲸财经 作者:潘秀林

在2023年的中秋国庆黄金假期期间，旅游市场异常火爆。据文化和旅游部数据，8天假期国内旅游出游人数达到8.26亿人次，同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。这个黄金假期成为了有史以来热度最高的节假日旅游市场。

在这个假期中，群众的出游意愿得到了集中释放，中远程旅游实现了较高增长。主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行。文旅产业通过“旅游+”融合演艺、体育、非遗等推出一系列活动和产品，迎来了旅游新高峰，客流量及旅游收入均创新高。

虽然假期出游及市场信心尚未明显修复，但是住房市场整体表现仍然平淡。城市和区域之间的分化依然很严重，除核心城市或成熟区域楼市热度较高外，整体成交量表现一般。

在这个假期中，文旅和商业地产也迎来了旅游高峰。新华联文旅通过持续创新景区运营和丰富旅游内容，满足了多样化与个性化的旅游需求。旗下三大景区包括长沙铜官窑古镇、芜湖鸠兹古镇和西宁童梦乐园再次迎来了旅游新高峰，共接待游客近40万人次，客流和旅游收入同比分别增长215%和178%。

此外，新华联旗下的酒店也全面开展了数字化营销，加强了平台流量合作，经营总收入同比增长了122%。多家酒店的出租率持续走高，银川喜来登、银川瑞景、长沙瑞景、芜湖丽景等酒店均实现了满房。酒店婚宴市场表现突出，假期共举办婚宴近120场，收入同比增长了65%。

另一方面，城市商圈也成为了客流和消费集中的旅游休闲新空间。新华联旗下的西宁、银川、上海三大购物中心借助良好的市场消费契机，创新了节庆营销模式，满足了多维度消费需求。总客流量同比增长了109%，销售额同比增长了95%。

龙湖商业在中秋国庆黄金周期间也实现了销售同比提升25%，客流同比提升20%的业绩。销售及客流峰值均在假期首日产生。其中，龙湖重庆礼嘉天街北岸结合自身独特的湖景优势，打造了12米巨型水上落日，活动期间日均客流达到了6.34万，同比提升61.3%，日均营业额同比提升11.6%。武汉江宸天街则打造大型秋日屋顶空间，仅在9月30日一天就实现了客流量4.7万人，同比提升15%，当天总销售额达到了425万元，同比上升了11%。

万达商管在国庆节前集中开业了多座万达广场。其中北京五棵松万达广场和北京东坝万达广场联袂亮相，抚顺顺城、长沙宁乡、漳州芗城、佛山桂城4座万达广场也在9月29日开业。这些新开业的万达广场通过中秋音乐会、拜月大典、国潮音乐节等节日活动，将中华传统文化和时尚结合在一起。

从万达集团了解到的信息，国庆档期内全国票房排名前200的影城中，万达影城占比超过50%，优质影城数量与排名较2019年均实现明显提升。其中大连经开万达影城多日位居全国票房榜首。此外，国庆期间多地万达酒店实现满房；全国超400家宝贝王乐园举办了4500余场 “匹诺曹来了”系列主题活动